SYSADMIN
+7 939 704 55 52
Пн - Пт: 10:00 - 19:00 Сб - Вс: 10:00 - 16:00
/

Устранение ошибок в SEO оптимизации уникальные и интересные статьи на тему it, web, blockchain.

  • 17
  • SEO

Создание сайта - это только первый шаг на пути погружения в интернет-бизнес. Веб-ресурс становится крупинкой на дне безграничного океана возможностей, и ваши потенциальные клиенты не могут найти интересующую их информацию. Для того чтобы сайт поднялся вверх, вытеснил или встал на один уровень с конкурентами, существует такой процесс, как продвижение. Его важной составляющей является SEO оптимизация.

Роль поисковой системы

 

Любая поисковая система (далее - ПС) - это робот с самообучающимся механизмом, который находится под контролем людей. Для него ваш веб-ресурс - это уникальный набор спецсимволов. Поисковик периодически обходит страницы сайта и помещает результат сканирования в свою базу. Он переходит по ссылкам, полученным с различных веб-ресурсов. Поэтому если при размещении веб-сайта в интернете вы не уведомили ПС или не разместили где-то на веб-ресурс ссылку, значит, ваше детище  вообще может не попасть в индекс.

 

Но вот веб-сайт давно существует в сети, а позиции оставляют желать лучшего. SEO-специалист старается, работает, вроде бы все делает правильно. Есть и текст на сайте, и ключи вписываются, а результат стремится к нулю.

 

Так что же надо этой поисковой системе? Какие сайты она считает самыми релевантными? Почему? Как указать поисковому роботу, что ваш www-сайт не хуже, а даже лучше других? И почему при всем старании некоторые сеошники не могут добиться положительных результатов и верхних позиций по ключевым запросам?

Чему уделять внимание

 

  • Текст. Это самая важная составляющая Всемирной Сети. Представьте, что интернет -  это огромная библиотека, а ваш веб-проект - одна из интересных книг.
  • Оформление "книги". Если читатель видит скучный набор мелких букв, нет таблиц, иллюстраций, содержания - он закроет ее и найдет более интересное чтиво.
  • Кодинг. Любой сайт - это набор картинок и файлов. Каждый файл - набор символов, понятных поисковику. Если в символах будут ошибки - поисковик начнет неправильно его воспринимать.
  • Система гиперссылок. Представьте, что на вашу книгу ссылаются 10 известных профессоров, или же ее рекомендуют 100 никому неизвестных первоклассников. Какую книгу будут читать? Ответ лежит на поверхности - ту, на которую ссылаются авторитеты. Так работает система внешних ссылок. Чем больше авторитетных "профессоров" ссылаются на ваш веб-ресурс, тем выше его рейтинг в глазах поисковика.

 

Рассмотрим подробнее, какими бывают ошибки сео ошибки сайтов.

Контент и семантическое ядро

 

Красивые картинки, флеш-анимация, "крутилки" и "мигалки" для поискового робота просто набор символов, порой ничего не значащих. Главное для него - текст. Ведь когда ваш потенциальный клиент ищет товар или услугу - он вводит текстовый запрос, например, "пластиковые окна". И ПС выдает ему самые релевантные результаты по пластиковым окнам на верхних позициях.

СЕО ошибки в тексте

 

  • Тематические недочеты в контенте. Текст должен соответствовать вашей тематике. Не стоит подробно рассказывать про путешествия в Израиль на интернет-площадке по продаже путевок в Крым.
  • Редкое обновление контента. Чем чаще на интернет-площадке появляются новые сообщения и статьи - тем чаще поисковый робот заходит на него. Так растет значимость веб-ресурса в глазах робота. Обновляйте контент хотя бы 1 раз в неделю. Для сайтов-новостников обновление должно быть очень частым.
  • Грамматические и орфографические ошибки. От них нужно избавляться! Просто априори, потому что они мешают и людям, и ПС.
  • Неправильно подобранное семантическое ядро.

 

А вот об этом стоит рассказать подробнее. Семантическое ядро (далее - СЯ) - список всех ключевых фраз, по которым вас может искать пользователь.

Семантическое ядро и как с ним работать

 

Ключевые запросы бывают высокочастотными (ВЧ), среднечастотными (СЧ) и низкочастотными (НЧ). По статистике, большинство посетителей приходят по НЧ и СЧ. Высокочастотники сложно продвигать по причине большой конкуренции и внушительных финансовых затрат. На одну страницу рекомендуется "устанавливать" до 5-6 ключей, один из них может быть ВЧ, остальные - СЧ и НЧ.

 

Высокочастотники проще продвигать на главной странице, так как она имеет больший вес в глазах поискового робота. Напомним, что ключи в точном и разбавленном вхождениях должны появляться в содержимом страницы, но здесь важно не заниматься переспамом, иначе вы получите обратный эффект. Ключевые фразы  должны вписываться органично, самые важные - дублироваться в Title, Description, Keywords, заголовках. Рекомендуется применять LSI - заменять прямые запросы на их возможные синонимы.

 

Кроме того, запросы бывают геозависимыми и геонезависимыми. Например, ключевая фраза "пластиковые окна" геозависимая. Если вы находитесь в Твери, то ПС покажет вам результаты только по этому региону. А ключ "как установить пластиковые окна" - геонезависимый, и ПС выдает результаты без учета вашего региона.

 

Запросы делятся на коммерческие и некоммерческие. Первые стараются что-то продать - товар или услугу. Вторые несут информативный характер. Частая ошибка сеошника в том, что он пытается продвинуть коммерческий и информационный ключ на одной посадочной странице.

 

Когда вы составляете семантическое ядро - исключите запросы, которые приводят "чужих" клиентов. Таким образом вы уменьшите число фраз, сэкономите время и деньги на оптимизации, вложите меньше затрат в продвижение, быстрее достигните результата.

 

Если вы занимаетесь установкой пластиковых окон, то фраза "как установить пластиковые окна самостоятельно" вряд ли приведет к вам клиентов. Но, возможно, сыграет роль в повышении лояльности потенциальных заказчиков.

Распространенные seo-ошибки при работе с семантическим ядром сайта

 

  • Длинный Title, попытка "впихнуть" все запросы в этот заголовок. Его длина должна быть до 50 символов, начинается он всегда с заглавной буквы.
  • Явный переспам - слишком много ключевых фраз.
  • Текст выглядит неорганично, например: "Мы поможем установить пластиковые окна Москва".
  • Запросы "гуляют" по разным страницам. У нескольких индивидуальных запросов должна быть одна посадочная страница. Если выбранная страница по тематике не подходит - не стоит мучиться и с вводом неподходящих ключей. Лучше создайте новую страницу.
  • Коммерческий и информационный запросы продвигаются на одной веб-странице.

Оформление контента

 

Да, и это тоже важно! Ведь помимо поисковика ваш сайт посещают люди. И если им некомфортно или неинтересно - они уходят, тем самым снижая вес вашего веб-ресурса в глазах ПС.

 

  • Текст должен быть только уникальным. Если вы используете чужие статьи - это бан или фильтр от поисковика (исключение из индекса или понижение в выдаче).
  • Дублирование своего же контента. Данная проблема часто встречается в интернет-магазинах или некоторых бесплатных CMS. Текст в категории выводится также при клике на товар. Таким образом на всех страницах из одной рубрики посетителю предлагается одинаковый контент. Рекомендуется сделать индивидуальное описание для каждого товара.
  • Генерация. Некоторые сайты-новостники вынуждены генерировать контент. Переписывать его - сложно и долго. Поэтому посетителю должны быть предложены интересные “фишки”, которые заставят их задержаться именно у вас - формы, калькуляторы и т.п. Это улучшит поведенческие факторы.
  • Статья не делится на блоки. Длинную "портянку" очень тяжело воспринимать.
  • Не используются заголовки, или их структура неправильная. В заголовке указываются ключи, на них обращается внимание ПС. Первым всегда должен идти <H1>. Он главный и единственный. За ним - <h2>, следом - <H3> и никак иначе. Заголовков второго, третьего и последующих уровней может быть несколько, но структура их размещения должна быть сохранена.

 

Вот такая структура заголовков правильная:

 

<H1>

***

<H2>

***

<H3>

***

<H2>

***

<H3>

***

<H3>

***

<H4>

***

  • Неправильные размеры шрифтов в тегах <H>. Размеры заголовков должны выбираться согласно их значимости. Самый большой - H1, меньше него - H2 и так далее.
  • В подвале, блоках, шапке - мусорные <H>, которые не несут ценности. Забирая вес с основных заголовков они не помогают, а мешают сео-специалисту.
  • Только заглавные буквы в заголовке - это признак дурного тона и неудобство для пользователей. При прочтении такого заголовка кажется, что автор кричит на читателя. Не нужно! Он сам все увидит.
  • Нет картинок. Для наглядности в контент органично вписываются уникальные изображения с подписью <ALT>.
  • Неправильное использование списков. Иногда они выводятся в виде черточек, картинок, дефисов. ПС не понимает, что это список. Скажите ей, что перечисляемая информация важна - используйте теги <UL>, <OL>, <LI>.

Внутренние и внешние ссылки

 

  • Безграмотная перелинковка, или ее нет вообще. Обратите внимание, как организована известная всем Википедия. Ключи ведут на внутренние страницы. Но здесь важно не переусердствовать, так как каждая ссылка "забирает" вес  со страницы-донора, добавляя его "реципиенту".
  • Битые ссылки. Если фраза ведет вас на несуществующую страницу - это плохо. Ищите таких "Иванов Сусаниных" и удаляйте.
  • Ссылки без текста. Анкор - это ключевой запрос, заключенный между тегами <a>***</a>. Он важен для продвижения. Находите и убирайте пустые анкоры, переходы с точек, ничего не значащих символов или картинок.
  • Избавляйтесь от большого количества исходящих гиперссылок. Так на сторону утекает ваш рейтинг. Закрывайте их от индексации в nofollow. Особенно плохо на репутацию влияют исходящие гиперссылки, за которые вы получаете деньги.

 

Технические недочеты

 

  • Невидимый контент. Например, белый текст на белом фоне со вписанными ключами, или крошечные буквы чуть светлее фона. ПС борются с такими махинациями.
  • Ошибки в верстке. Сделать интернет-ресурс валидным непросто, но от большинства ошибок нужно избавиться.
  • Низкая скорость загрузки страниц. Используйте микроразметку, сжимайте изображения, не вставляйте слишком большие картинки, если по контексту "просится" маленькая.
  • Неправильные URL. ЧПУ - это короткие адреса страниц, в которых желательно использовать ключи на латинице. Например, https://домен.ru/info/kak-stirat/chem-stiraet-prachechnaya.html - правильный URL, который вам расскажет, чем стирает прачечная. Старайтесь избавляться от динамических (изменяющихся) URL. За каждой страницей должен закрепляться один статический адрес. Обратите внимание - символ "/" на конце адреса говорит от том, что ПС далее найдет внутренние ссылки. Поэтому два одинаковых адреса, отличающиеся слешем на конце, не должны существовать в пределах одного веб-ресурса. Например, https://домен.ру/s7 и https://домен.ру/s7/ должны быть склеены.
  • Дублирование. Избавляйтесь от страниц с одинаковым содержимым под разными адресами.
  • Index.php в URL на Главной. Например, https://домен.ру/index.php. В адресе его быть не должно. Производите переадресацию на основной домен - https://домен.ру.
  • WWW и HTTPS. Склеивайте адреса с www и без www. Веб-ресурс должен появляться в Сети только в одном виде. Используйте защищенный протокол HTTPS.
  • Нет метатегов, или они созданы неправильно. Например, Title и Description дублируются, или описание у всех страниц одинаковое. У каждой должны быть индивидуальные мета-теги, в которых ненавязчиво прописаны ключи. Не злоупотребляйте ключами в мета-тегах, чтобы не было переспама.
  • Нет карты ссылок. Для того чтобы все страницы попадали в индекс - сделайте карту ссылок XML и регулярно ее обновляйте.
  • Ошибки в Robots.txt. В этом файле прописываются правила для поискового робота - какие части скрыть, для каких поисковиков открыть и т.п. Проверьте его на правильность.
  • Неверная обработка 404 - ошибки. Ее должны отдавать все несуществующие страницы. Иначе они попадут в индекс, и рейтинг веб-ресурса снизится.
  • Редирект 301. Если вы перенесли какое-то содержимое на другой URL - скажите об этом поисковику.
  • Кириллические названия файлов - используйте только латиницу. В <ALT> всегда прописывайте название картинки с ключом, но не спамьте.
  • Служебные страницы как посадочные. Сеошники могут  оптимизировать страницы категорий, создавая портянки с SEO-текстом. Для ПС это грубая манипуляция.
  • Редизайн и потеря позиций. При редизайне обязательно обратите внимание на SEO. По возможности сохраните структуру и старые URL.

Неудобства для пользователей

 

Конечно, все вышеуказанные недочеты также "играют" против юзабилити, когда вы находитесь визави с интернет-посетителем. Но есть некоторые моменты, на которые стоит обратить отдельное внимание.

 

  • Нет мобильной версии. Конечно же, поисковики ее любят, повышая рейтинг площадок с мобильными версиями. Ведь современный потребитель отличается мобильностью, он не просто сидит за экраном стационарного ПК или ноутбука, а часто работает с планшетом или смартфоном.
  • Неудобная структура. Часто посетители "ходят" по веб-ресурсу интуитивно. Но это неудобно. Продумайте удобную структуру и создайте HTML-карту ссылок для людей, которая является одной из страниц сайта. Да и ПС будет быстрее индексировать интернет-проект.
  • Нет Favicon (маленькой иконки перед URL, которая выдается в поиске). Посетители чаще кликают на ссылки, рядом с которыми есть такая иконка, потому что она привлекает внимание.
  • Нет "хлебных крошек". Это строка навигации, без которой пользователь "теряется" и может покинуть вашу площадку.
  • Ваш сайт на Flash, или в его шапке огромная картинка, слайдер. Поисковик не видит эти элементы, которыми занято место под ценный текст. Пользователю они часто мешают при поиске информации.
  • На Главной в шапке должен быть номер телефона и контакты в текстовом формате. Это важно для географической привязки и удобства посетителей.
  • Важные кнопки типа "купить", "заказать" глубоко спрятаны. Люди отличаются нетерпеливостью, и вместо долгожданного заказа вы получаете уход посетителя к конкуренту.
  • Нет социальных кнопок. Поисковики теперь и на них обращают внимание, а пользователи будут самостоятельно продвигать ваш бренд на сторонних площадках.
  • Плохой дизайн. Ядовитые цвета, мигающие изображения, непонятные размеры шрифтов - все это "уводит" вашего посетителя и снижает показатели их поведения. 
  • Поп-ап баннеры. Эта технология уходит в прошлое, но все же она иногда встречается. Когда вы попадаете на сайт - перед вами возникает всплывающее окно с рекламой, которую сразу же закрыть невозможно. Этот факт является очень раздражающим и негативно влияет на показатели поведения посетителей. Поэтому задумайтесь - что для вас важнее: сиюминутная выгода в размере 100 рублей или сео оптимизация интернет-ресурса. К таким же навязчивым баннерам можно отнести окно с надписью: "Не нашли, что искали? Введите номер телефона, и мы вам перезвоним". Но ведь найти что-то на самом лучшем веб-проекте за 1-2 минуты просто невозможно...

 

Входящие ссылки

 

Наконец разговор пойдет именно о тех "профессорах", которые ссылаются на вашу книгу. Они зовутся донорами. ПС любит естественные ссылки - из текста или под ним. Хорошо, если гиперссылка анкорная. Конечно, сначала очень тяжело отыскать "профессоров", которые будут ссылаться на вашу интересную книгу. Поэтому сео-оптимизаторы часто покупают входящие ссылки. Это называется "наращивание ссылочной массы". Делать это нужно очень аккуратно, так как поисковики не приветствуют искусственную накрутку рейтинга.

 

Когда и какие ссылки считаются плохими? Если какие-то факты говорят о том, что вы их купили.

 

  • Гиперссылка находится в футере или в отдельном блоке среди других веб-ссылок.
  • Для множества веб-ссылок отведена отдельная www-страница.
  • На вас ссылается какой-то ресурс, а вы ссылаетесь на него в ответ. Часто используется ссылка-кольцо, в которой участвуют несколько веб-проектов. Но поисковики вычисляют такие накрутки уже давно.
  • В размещенной статье более 2-х гиперссылок на ваш проект. В идеале нужно размещать одну и вписывать ее нативно.
  • Много неизвестных школьников-первоклассников ссылаются на вас. Например, каталоги, форумы, визитки-однодневки и т.п. А вот с профессорами прямо беда.
  • Прирост ссылочной массы происходит резко, за короткое время.
  • Все гиперссылки ведут на одну страницу вашего ресурса, используется одинаковый анкор.
  • Все гиперссылки только текстовые, нет ссылок с изображений.

 

Для получения естественной ссылочной массы используются возможности  крауд-маркетинга, SMM-продвижение и другие технологии. Но это тема для отдельного обзора.

 

Посмотрите внимательно на ваш веб-проект глазами ПС и пользователя. Мы на 100% уверены, что вы найдете какие-то ошибки. Ведь при веб-разработке и его поддержке всегда существует человеческий фактор с правом на ошибку. Находите недочеты и исправляйте их. И вскоре ваша интересная книга займет достойное место на полках библиотеки Всемирного интернета!

 

 

 

Поделись с друзьями

Пока еще нет комментариев, Вы можете быть первым.

Добавить комментарий